今天共享的是：2024华为汽车知悉敷陈

敷陈盘算：26页

《华为汽车知悉敷陈（2024版）》主要研讨了华为汽车与BBA在中国高端车市的竞争态势。

1. 商场竞争配景

- BBA逆境：三年疫情打乱BBA在华策略，居品更新滞后于中国车市“用户新四化”趋势。2023 - 2024上半年，其主力居品深陷价钱战，商场销售疲软。2024下半年样式更严峻，且居品布局软肋弥远存在，新动力发展不利。

- 中国品牌崛起：理思、腾势、问界等中国品牌推出得当用户新需求的居品，在高端车市销量攀升。其中华为系发扬隆起，问界自2023年10月起异军突起，2024上半年销量毒害，激勉华为“四界”握续冲击BBA。

2. 华为汽车竞争上风

- 居品布局：华为“四界”聚焦高端车市，居品涵盖轿车、SUV、MPV多个畛域。其问界M7、M9等车型收拢BBA居品布局软肋，构建各异化上风。

- 适当商场趋势：中国高端车市破费主体趋向高知化与女性化。华为身处改革前沿的IT行业，居品易获高知用户瞻仰，但在女性化方面需补皆短板。

3. 商场细分策略

- 富豪车市：BBA照旧主体，但居品调性脱节于新趋势。华为虽有改革上风，但需补皆女性短板，酿成策略核威慑，洗劫语言权与品牌价值。

- 中产车市：行将成为中国第一车市，是BBA最大车市和华为中枢战场。华为应聚焦此商场，丰富动力姿色，升级节能技艺。

- 工薪车市：虽在萎缩，但照旧焦灼构成部分。华为需允洽兼顾，幸免高端化策略掉链子。

4. 策略提倡：华为汽车应优化商场布局，将中产车市当作主战场，工薪车市为扶助战场，富豪车市为价值高地；优化品牌布局，问界聚焦中产，智界聚焦工薪，尊界聚焦富豪，享界聚焦女性；同期进行居品优化，明确各品牌居品主打地点。

以下为敷陈节选本色

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