缘汇则生，缘离则灭，这即是起因性空，万事万物齐如斯。

昔时20多年来，陪同汽车商场的变化，营销表面络续拓新。当作汽车营销链条的一个举止，汽车媒体东说念主的职责放诞调治，号称最悲剧的从业者。

20年多年来，媒体的公论高地“城头幻化大王旗”，从党报、晚报到都市报，从博客、微博到微信一又友圈，从派别、垂媒到抖音、小红书、B站、视频号，期间急流滔滔上前，你稍作念喘气，就被后浪们拍在沙滩上。

在一个络续求新的期间，结善缘，才调快速告别“离”，实现新的“汇”。起因性空，它实质上是空的，是以莫得不灭不变的。热销的车型、热捧的平台、热点的表面，都是一段起因的闭幕，莫得新的因缘注入，终究会风吹雨打去。

是以，天然鼎沸为最悲剧的从业者，但当你全身心参加其中，你会看到，汽车行业真实好牛呀，齐集了那么多有念念想、有才学的东说念主。20多年来，除了跟上变化的脚步，讨一口饭吃外，最大的温存是像一块干瘪的海绵络续领受着水分。对，是水分，然后消杀、蒸馏，提纯……

汽车营销进入“预言期间”，是一次昔时几年汽车新营销劝诫“提纯”。从“东说念主设、场景、感体”的内容三因素，到“默示、撩拨、发酵”的传播三因素，再到“酷爱、体验、深爱”的营销三因素，水点汽车的小伙伴们络续把这些“药前言”导入运营实施，着实也成绩了不少得胜案例。

但是，跟着智能电动风靡云蒸，汽车行业被多样势力裹带着本钱闯入，新技巧、新理念、新形态联翩而至。脚下车企基本都完成了数字化改造，也参加巨资构建用户全场景运营体系。这些战术层面的升级换代初见成效，不少车企在营销范畴终于告别纰漏，摸到了精确的门槛。比拟战术的迭代升级，汽车营销的顶层遐想显明是逾期了。

广汽埃安总司理古惠南屡次对笔者说，汽车业最缺的其实是战术，“咱们擅长打磨战术，而战术缱绻太匮乏了”。其实，中国汽车东说念主不枯竭战术念念考者。早在几年前北京车展上，祥瑞安颖异就对我说，畴昔汽车要创新的不是技巧，而是再行学习互联网念念维下的一切从用户开赴。

很早之前，长安汽车总裁王俊心爱找我聊“汽车机器东说念主”，他还在欧尚作念总司理时就觉得以后车企不需要4S店了，智能化会改变一切。阿维塔11初代居品问世前，他们团队对我说，昔时汽车都是工业居品，从研发、分娩到销售、就业为德不卒紊，是一个纵向的体系；阿维塔是汽车进入电子居品的代表，车企最大的职责是作念界说，界说遐想、界说科技、界说分娩、界说就业，是一个横向的体系。

以致在3年前，广汽集团总司理冯兴亚在他办公室里对我说过一句话，“莫把今天当未来”，大得胜会带来大失败，大失败也可能带来大得胜。他那时预判，新动力商场爆发已是水到渠成。本年广州车展，“新广汽”已全面起程。

凡此各样。从多半次的交流学习中，水点汽车小伙伴们渐渐感受了改动、变化背后的逻辑关连。当下智电汽车的中枢逻辑，是科技跳跃的速率照旧远远越过了用户既定需求。咱们为什么提倡汽车营销“预言期间”？

预言期间的基础要求，是智能和电动化技巧冲突了汽车功能的壁垒，不管是自动驾驶的分阶段实现，第三空间带来的无限联想，如故操控的阁下自由，它让科幻和联想照进施行，会在很长一段时期内络续越过用户既有的需乞降领悟。

事实上，汽车营销进入预言期间的关节点是求新，不管是新势力，如故新实力，新是通盘营销霸占的制高点。一位车企的老总问，特斯拉品性差，就业不好，为何供不应求呢？我回复，因为它代表新。在特斯拉、蔚小理之后，通常的三电、智能化建立照旧新不起来了，但“发明”用户的新需求才刚刚运转。

水点汽车的小伙伴们回来了9大轨则，其中“预言轨则、界说权轨则、初心轨则、当先轨则”这四个章节属于战术部分，实现相瞄准确的“知”；“对立轨则、击穿轨则、逸想轨则、场景轨则”这四个章节属于战术部分，实现相对高效的“行”；终末的“深爱轨则”即是指标，完成“知行合一”。

事实上，预言期间的这9大轨则是有因果关连的，亦然层层递进的。莫得预言期间的基本领悟，是不会意会到底要界说什么；明确了界说什么，初心的注入才调找到各异化的、最顺应我方的定力；有了坚合手作念什么的落地生根，才调让当先枝繁叶茂。

“行”的层面，这四个规建都有“四两拨千斤”的功效，追究的是精确卡位，借力打力，润物细无声。脚下，传播基本实现了算法的千东说念主千面，通例的正面攻势奏效甚微，社会化传播的裂变已是主流，但药前言下差别，力度作念不到“稳、准、狠”，是奢谈裂变的，只然而自娱自乐，貌似后果显耀。

最终，深爱即是种草，即是施肥，即是检阅泥土，统一车企照旧构建起来的数字化平台和用户全价值链营销体系，才调呈现一派方兴未艾的表象。不然，不外是多了职责繁琐度，每天难题栽植的仅仅一块盐碱地。

需要相配强调的是，预言期间的9大轨则是多半东说念主，尤其是一线营销领头东说念主的劝诫、感悟的“起因”，才有了回来、索要的“缘汇”。正所谓起因性空，这9大轨则终究亦然空的，但就当今汽车营销的近况而言，是吻合施行需求的。

诚如水点汽车的SLOGAN：“你爱的才是好车。”一切，都因为深爱。（完）

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